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VR+电商将颠覆现有商业格局

发布日期:2018-04-26 00:49:00

只有想不到,没有做不到。每年4月1日愚人节,都会上演许多啼笑皆非的恶作剧。然而在这一天,阿里旗下的淘宝宣布将推出一种前所未有的全新购物方式Buy+,似乎很认真在玩真。

据悉,淘宝的Buy+,通过VR(虚拟现实) 技术打造交互式三维购物场景、“造物神计划”虚拟淘宝商品库以及虚拟世界的人与商品互动,可100%还原真实购物场景,突破时间和空间的限制,真正实现各地商场随便逛,各类商品随便挑,各样衣帽随便试,开启了“VR+网购”全新商业模式。这就是下一代购物场景。目前淘宝计划将在4个月之后上线该功能。

阿里VR/AR 战略布局计划三步走,以“Buy+计划”率先切入,加速“VR+电商”全民化普及。2016年伊始,阿里在VR 领域连下三子快速卡位: 2月2日,7.935亿美元投资Magic Leap(美国AR 公司);3月17日,宣布成立VR 实验室并公布集团VR 战略;4月1日,推出“Buy+计划”。

阿里的强势布局将成为全球VR 产业发展的强力推进器,而Buy+计划推出有望推动VR +网购全民化普及。一是借助淘宝平台的广泛影响力(2015年活跃用户数超4亿)、网购的痛点需求特性,向消费者快速且强力地普及了VR 概念,有助于刺激VR 硬件的潜在消费以及VR 内容的延伸需求;二是这是VR 从B 端体验向C 端应用进阶的标志性事件,“VR+网购”为VR 产业提供新变现增长极。

“Buy+计划”前所未有优化网购体验,打开了“VR+网购”的全新商业模式,预计将成为电商未来发展的重要方向,确实值得强烈期待,但其新商业模式充分落地仍待时间和市场进一步检验。一是Buy+概念片中的质地触感体验等需要VR 体感设备普及、VR 技术发展成熟;二是在技术成熟、体验完美之前,VR 网购还不一定能充分激发消费者购买配套VR 产品的普适刚性需求;三是10亿的实体商品虚拟化成本壁垒过高,商家试水仍需要时间。

而从另一方面而言,“VR+网购”新商业模式的开辟,也并不是皆大欢喜。可以确定的是,“Buy+计划”将让线上购物进一步蚕食实体店生意,线上购物+VR体验将颠覆现有中国乃至全球商业格局,实体店将面临史上以来的最大危机。《连线》杂志创始主编凯文凯利预测:最大的电商会成为最大的实体店的拥有者,两者会进一步加速整合!

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